有人说，竞技体育只看成绩，只要拿出过硬成绩，那么就能够扫荡一切。
这句话，一半正确另一半则不准确，至少，在赞助代言方面，就并非如此。
论成绩，德约科维奇和穆雷稳居四巨头行列，他们已经是整个职业网坛最顶尖最精英的一小撮球员，但他们的商业价值在费德勒和纳达尔面前却足足矮了一个台阶，而费德勒和纳达尔之间，费德勒又略胜一筹。
仅仅是因为费德勒的大满贯冠军更多吗？
部分原因的确如此，但真正原因还是在于人格魅力、品牌形象、市场价值。
费德勒风趣幽默又时尚优雅的形象，才是他真正占据商业价值巅峰的原因。
年他先是和耐克签署了一份每年一千两百万美元、十年一亿两千万美元的合同而后在年，费德勒已经三十六岁的时候，耐克顾虑费德勒退役的可能而放弃了续约，结果优衣库就和费德勒签署了一份每年三千万美元、十年三亿美元的合同
这份合同也创造了全球体坛的历史记录。
换而言之，球场成绩，这是商业合作的基础但如果想要赢得顶尖合同，那么就需要市场价值才行。
最直接的就是伊万诺维奇，虽然她的职业生涯只有一座大满贯冠军，但市场商业价值就一直居高不下，哪怕正式退役之后，阿迪达斯也还是高价和她续约，邀请她参与到阿迪达斯的产品开发和营销过程中。
阿迪达斯拒绝哈勒普每年两百四十万美元的要求，只是因为哈勒普的成绩不过硬吗？显然这不是全部。
当然，年一月，“福布斯”也提到过一个观点，赛事成绩是促进商业合同达成协议的直接冲击力，当年哈勒普一路杀入决赛，如果她能够顺势登顶，打破大满贯零冠的尴尬局面，那么阿迪达斯肯定会答应那份合同的。
然而，哈勒普输给了同样大满贯无冠的沃兹尼亚奇，合同自然也就泡汤了而且，沃兹尼亚奇还是阿迪达斯的当家代言人，这也进一步凸显出当时哈勒普的困境。
现在，高文也同样如此。
在托比亚斯看来，高文的人格魅力和市场价值都是重要筹码，他坚信高文坐拥华夏市场的优势应该得到更高的价码但阿迪达斯和耐克等等顶尖品牌都还是需要继续观望观望，这场博弈还将继续僵持下去。
不止是阿迪达斯，耐克前面已经给托比亚斯来电了，他们一口气就直接抛出了每年二十五万美元的赞助合同。
不是因为他们比阿迪达斯豪爽，而是因为他们和托比亚斯的私人交情确实更紧密，那份信任的纽带自然不同。
这已经非常非常接近托比亚斯每年三十万美元的想法了，所以托比亚斯想要再继续看看，dubo一把。
接下来，就看谁能够率先打破平衡了。
那么，托比亚斯没有答应耐克提案而选择继续等待观望的底气，来自哪里呢？
一方面，应该是美网第二轮比赛在华夏的收视率，不管高文胜利与否，收视率数字都是市场号召力的最直接体现。
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